Мы погуглили и поняли: нет ни одной толковой статьи, которая бы очень просто объяснила, что такое цифровая экономика. Поэтому решили написать ее самостоятельно и совместно с нашими друзьями из Top Lead подготовить о ней отдельное инфографическое исследование. 

Вспомни, как люди смотрели кино 10 лет назад 

Возможно, ты не сразу поймешь, что это такое. 

 

 

Это — телепрограмма. Такие раньше печатались в каждой газете, а были и отдельные газеты только с программами. 

 

Чтобы решить, как семья будет проводить вечер, нужно было купить такую газету, изучить программу на неделю, обвести кружочком передачи и фильмы, которые хотелось посмотреть, а потом не забыть включить телевизор в необходимое время. Нужный тебе фильм обычно повторялся всего несколько раз в год, так что если пропустил, жди неизвестно сколько. 

 

Старшее поколение до сих смотрит телевизор именно так, но молодежь вряд ли когда-то держала в руках программу телепередач. 

Сейчас есть "Нетфликс" 

Сейчас, чтобы посмотреть фильм, можно зайти на "Нетфликс" или аналогичный сервис, купить фильм и смотреть когда угодно, где угодно, хоть в транспорте, сколько угодно раз и на любом устройстве. Оплата — карточкой, деньги за несколько секунд проходят через кучу серверов, огибают Землю и оказываются на счету "Нетфликса" (мы за легальный контент!). 

Цифровая экономика — это замена телепрограмм в газете на "Нетфликс"

Раньше были программки в газетах и необходимость вылавливать любимый фильм, сейчас — смартфон и банковская карточка. Совсем недавно для романтического ужина нужно было идти в ресторан или готовить еду самостоятельно (а если кто-то не умеет готовить?!), покупать в магазине свечи, искать диск с подходящей музыкой, в последний момент бежать за цветами. Сейчас — та же карточка, онлайн-магазин и приложение для заказа еды из ресторана.

 

Цифровая экономика — это новые способы зарабатывать (или тратить) деньги. Это не новые направления бизнеса, а его новое состояние: другие бизнес-модели, которые основаны на цифровых технологиях и существуют потому, что существуют цифровые технологии. До эпохи смартфонов, мгновенного перевода денег, передачи больших объемов данных за секунды, мессенджеров этих бизнес-моделей не существовало, А развитие технологий позволило им появиться.

А что такое "экономика"?

Если сильно упрощать, экономика — это процесс обмена благами (товарами, услугами, данными). Ты пришел в магазин и меняешь там одно благо (деньги) на другое (покупки).  

 

 

В своем развитии она прошла три этапа: сначала была аграрной, когда обменивались почти только товарами, а большинство товаров — это были еда и сельскохозяйственные орудия. Рынка в привычном нам понимании тогда еще не было, обменивались или внутри одного хозяйства, или на небольшой территории. 

 

Потом экономика стала индустриальной — товары стали производить массово, быстро, специально для продажи. Появилась торговля услугами. И появился рынок, но еще не всемирный, а сосредоточенный в конкретных местах. 

 

А индустриальная экономика превращается в цифровую. Сектор услуг стал наиболее значимой частью экономики (аудит, консалтинг, банкинг, связь, снабжение электричеством, страхование — это все услуги). Данные становятся важным активом для бизнеса (данные о денежных переводах, финансовом состоянии клиентов, расписании полетов, нашем местоположении и привычках и так далее). На этом этапе экономика стала действительно глобальной — ты можешь со смартфона заказать наушники в Китае, и тебе не нужно лично знать продавца или передавать ему деньги из рук в руки. 

 

 

Следующий этап развития экономики — виртуальная

Самой важной характеристикой виртуальной экономики будет то, что с потоками данных начнут активно иметь дело не только продавцы, а и покупатели. Помнишь пример из научной фантастики: специальный аппарат материализует еду? Он как раз и работает в системе виртуальной экономики: тебе, как потребителю, нужно будет купить данные о том, из чего еда состоит и как аппарат должен будет ее материализовать.

 

Цифровая экономика создает новые бизнес-модели

Про стриминг за подписку мы уже писали выше: это телевизор по вызову (или радио, если речь идет о музыке).

 

Другая бизнес-модель — платформа. Это площадка, на которой встречаются продавцы и покупатели напрямую, а площадка выступает посредником. Например, в продажах это "Алибаба", "Амазон", OLX, "Пром.юа", "Розетка" (частично, потому что на "Розетке" сейчас большинство товаров свои, а не сторонних продавцов). Платформы для доставки еды — "Ракета" или "Глово". Для поиска фрилансеров — "Фрилансхант" или "Фриланс.юа". Заказа такси — "Убер", "Уклон" и многие другие. Для аренды жилья — "Эирбиэнби" или "Букинг". Для поиска работы — "Ворк юа", "Работа юа" и другие. В общем, платформами являются многие привычные тебе сервисы. 

 

Отличие платформ в том, что у них почти нет собственного имущества, но они все равно успешно работают и пользуются популярностью. Например, "Убер" стоит почти 60 миллиардов долларов, но у компании нет собственных машин — это машины водителей, которые подписали с "Убером" договор. Как и у "Букинга" нет жилья в собственности, а "Алибаба" ничего не производит. Они просто соединяют заказчиков товаров и услуг с их продавцами. 

 

Шейринговая бизнес-модель. Самый узнаваемый представитель — "БлаБлаКар". Шейринг, или совместное потребление, позволяет тебе не владеть имуществом, но пользоваться им тогда, когда надо, совместно с другими. 

 

Бизнес-модели, основанные на данных пользователей. Большая группа разнообразных способов зарабатывать деньги, и все их объединяет то, что компании, которые по ним работают, собирают фантастическое количество данных о пользователях и используют их таким образом, чтобы на них зарабатывать.

 

Например, "Фейсбук" или "Гугл" бесплатные, но они, собрав о тебе много информации, показывают рекламу, за размещение которой этим компаниям платит рекламодатель.

 

Или "Монобанк"— он может позволить себе почти отказаться от комиссий благодаря тому, что на основании данных тщательно анализирует риски, используя для этого более 2000 показателей, которые не используют традиционные банки, например, данные мобильных операторов, информацию из реестра алиментщиков, о транспортных средствах, скорость заполнения анкеты… "Монобанк" анализирует даже фото клиента. Такой сложный подход позволяет построить персонализированную политику в отношении каждого клиента.

 

Software-as-a-service. По модели Software-as-a-service работают компании, которые избавляют нас от необходимости покупать программы. Вместо того чтобы покупать лицензионный Word и устанавливать его себе на компьютер, можно использовать Google Docs. Разница в том, что с Word ты покупаешь инструмент для выполнения определенных функций, а с Google Docs — саму функцию. 

 

Облачные операторы сдают в аренду не физические сервера (железо), а нужную тебе функцию — место на сервере. Больше не надо покупать дорогущие сервера и выделять под них много места в офисе, можно заказать необходимое количество пространства у того, кто ими владеет. Это называется Infrastructure-as-a-service. 

 

Это не полная классификация, а лишь несколько понятных примеров, которые дают представление о том, как работает бизнес в цифровой экономике. 

И меняет существующие бизнесы 

Конечно, современный "Нетфликс" существует параллельно с программкой передач в газете. И в рестораны мы будем ходить еще не один десяток лет. Не все банки идут по пути "Монобанка". В общем, традиционная экономика соседствует с цифровой.  

 

А часто цифровая поглощает традиционную, адаптирует привычные отрасли к новым возможностям. Лучший пример — такая старейшая для человечества индустрия как сельское хозяйство. Оно за тысячи лет прошло фантастический путь развития: от вспахивания поля плугом, который тянет животное, до анализа состава грунта со спутника или дрона и удаленного управления комбайнами через смартфон. Если бы ты вдруг заглянул на поле современной агрокомпании, то удивился бы, насколько там все технологично. Она в работе активно собирает данные откуда только можно, анализирует их и на основании анализа принимает решения: где точечно нужны удобрения, какой маршрут техники будет оптимальным, сколько топлива потрачено и как уменьшить это цифру… Масштабное использование данных — это как раз признак цифровой экономики. 

 

 

Мы уже сейчас видим примеры не только цифровой экономики, а даже и виртуальной. До материализации еды наука пока не дошла, но ты запросто можешь купить 3D-принтер для печати косметики: это вполне себе домашнее устройство, которое напечатает помаду, пудру или крем нужного цвета. 

 

 

Изменения происходят неравномерно в разных отраслях 

IT-индустрия лидирует, а наименее цифровые индустрии — производство одежды, строительство и гостиничный бизнес. 

 

 

Просто производственные отрасли более инертные, компаниям, которые в них работают, не так критично работать с большими данными прямо сейчас. Хотя влияние цифровой экономики видно и тут — с 2016 по 2020 количество промышленных роботов, которые делают промышленность более эффективной, выросло в 2 раза. 

 

7 из 10 самых дорогих компаний мира — цифровые 

Десять лет назад 4 из 10 самых дорогих компаний были нефтедобывающие, также в рейтинг входили 2 банка, 1 мобильный оператор, 1 компания занималась торговлей и 1 производством. И только "Майкрософт" можно было назвать компанией цифровой экономики. 

 

В 2020 цифровые компании нагло задвинули компании прошлой эры на задний план. 

 

 

Пока другие страны проходят курсы программирования, Украина учится добывать огонь 

Цифровая экономика ужесточает конкуренцию не только между компаниями. С бизнесами как раз все понятно: не станешь современной компанией — потеряешь клиентов. Ты наверняка уже и забыл, когда последний раз вызывал такси по телефонному звонку, потому что зачем звонить, когда есть приложения? 

 

Возрастает конкурентная борьба и между странами: за инвестиции, темпы роста экономики, за людей и в общем за лидерство или хотя бы достойные позиции в мире. 

 

И если посмотреть на статистические данные, Украина не готова к конкуренции в современных экономических условиях. Конкурентоспособность описывает индекс сетевой готовности, максимальное значение которого 100. Как видишь, Украина набрала лишь 49 баллов.

 

 

У нас нет условий, которые заинтересовали бы глобальные корпорации и стартапы приходить в Украину, а бизнес родом из Украины, который претендует на глобальный рынок, скорее уедет и откроет центральный офис в США или в Западной Европе.

 

У нас даже нет стратегии развития цифровой экономики. Стратегия есть у Шри-Ланки, Эстонии, Британии, Арабских Эмиратов. У Украины — концепция развития цифровой экономики всего на два года, 2018-2020. 

 

Вот и получается — когда в Европе пишут код и работают с big gata, в Украине радуются тому, что наконец научились добывать огонь. Аборигены в цифровом мире.

А пока ты читал эту статью, люди во всем мире потратили 30 тысяч долларов на приложения для смартфона, 53 тысячи пакетов с заказами с "Амазона" отправились во все уголки Земли, на "Линкедине" 555 тысяч человек откликнулись на вакансии, а на покупки в интернете потрачено 8 миллионов долларов. Все это — за 8 минут. 

 

Скорость, с которой цифровая экономика распространяется по миру, поражает воображение. Государство, которое не создает условий для ее проникновения во все сферы жизни и бизнеса, с каждой минутой становится менее конкурентоспособным. Потому что "Нетфликс" и дальше будет выигрывать у программки передач, а службы такси стремительно обзаводятся мобильніми приложениями. 

 

Так и Украина с каждой минутой все быстрее теряет свою конкурентоспособность в глобальной экономике и все быстрее превращается в незначительную точку на карте мира. Потому что в современной экономике, чтобы двигаться вперед, мало просто идти, нужно бежать со всей силы.  

 

Но нужно знать, куда бежать и как вообще работает цифровая экономика. Для того чтобы это объяснить, контент-маркетинговое агентство Top Lead подготовило инфографический справочник о цифровой экономике. Скачай его, клинкув по баннеру ниже.