Современному журналисту недостаточно без ошибок составлять предложения и к месту употреблять фразеологизмы. Профессиональный журналист постоянно наращивает портфель своих навыков и знаний. Мы собрали крохотную часть глоссария, которая поможет не только выжить в быстротечном мире информации, но и стать чуточку лучше в профессиональном плане.

Заголовок

Это вишенка на торте. Пробежавшись взглядом по заголовку, читатель решает, продолжить чтение или пролистать дальше. В общем-то, успех статьи на 50% зависит именно от заголовка. Но это не значит, что он должен иметь кричащее содержание, полностью расходящееся со смыслом статьи. Заголовок статьи, интригуя формой, намекает на содержание публикации, но не вводит читателя в заблуждение. Что касается технических характеристик заголовка, то количество знаков в нем не должно превышать 55-60 символов. В нем должно быть минимум знаков препинания и цифр. 

Лид

Первый абзац материала, задача которого — "захватить" внимание читателя и коротко ввести его в курс дела. В новостях лид отображает всю суть подаваемой информации в одном предложении. В статьях выполнение этой задачи растягивается на 4-5 предложений. Главная сложность — не просто сохранить интерес аудитории к материалу после прочтения заголовка, но и преумножить его.

Структура публикации

Структура такова: заголовок, лид, подзаголовок, текст, вывод. Структурированный текст легче и приятней читается, тогда как "кирпичи" не осиливают даже их авторы. Обозначать новый поворот статьи стоит отдельным подзаголовком, который дает читателю четкое понимание о том, какая информация далее следует. Если убрать текст, то подзаголовки вполне могут сыграть роль плана статьи.

Релевантность

Это качество, к которому нужно стремиться в каждой статье, означающее, что использованные данные, графики, результаты исследований, мнения экспертов, то есть информация в любом виде уместна и актуальна. Проще говоря, если ваша статья кстати, это значит, что она релевантна.

Адаптация

С адаптацией информации журналисту приходится сталкиваться в работе над каждой публикацией, делая читабельнее скучные факты, подавая интервью под вкусным соусом, разбирая по предложениям сложную инфографику, делая публикацию актуальной для целевой аудитории, переводя иностранные публикации на русский. В последнем случае задача журналиста состоит в сохранении сути и передаче понятными для своих читателей словосочетаниями, а не, например, англицизмами (если перевод делается с английского).

Посадочная страница, страница приземления или landing page

Это веб-страница, для которой редко какому журналисту-копирайтеру не приходилось создавать контент. Эту страницу поисковик выдает первой после клика по ссылке или по рекламе. Посадочная страница — логичное продолжение качественного контента, который также является лучшей рекламой. Она содержит информацию об услуге или товаре, которую, по идее, ищет пользователь, релевантную рекламному объявлению и ожиданиям пользователя.  

Коллтуэкшн (Call-to-action) 

Так называют контент, призывающий к действию. Это, как правило, слова и словосочетания с глаголами, задача которых подтолкнуть пользователей сделать покупку, перейти по ссылке, выбрать товар, заполнить анкету, прочесть статью и т.д. Сall-to-action нацелен превратить пользователя в потребителя.

Проблема и потребность аудитории

Своей работой журналист удовлетворяет и решает информационные проблемы и потребности читателей. Читатели нуждаются в информации определенного содержания и формы для ориентации в мире, уточнения полной картины окружающей действительности, поиска правильных решений сложных ситуаций, выбора линии поведения, достижения баланса с социальной средой. Все это дают им журналисты через актуальные публикации.

Целевая аудитория публикации 

Это читатели, для которых написана статья. Понятно, что любой был бы рад, если бы его публикации читал и стар, и млад. Но у каждой статьи есть своя аудитория. Если вы пишите об инновационных методах мотивации персонала, ваша аудитория — работодатели, предприниматели, топ-менеджеры, управленцы, директора по управлению персоналом. Впрочем, можно идти от обратного — рассказать об инновационных методах мотивации персоналом студентам, начинающим карьеру, и далеким от мотивации и управления персоналом людям. Несмотря на то, что тема одна, получатся две абсолютно разные статьи: с разным стилем подачи, информативной нагрузкой, набором использованных терминов, так как их аудитория существенно разнится в профессиональном опыте, образовании, возрасте.

SEO или поисковая оптимизация 

Набор инструментов, при помощи которых веб-сайт продвигается в результатах поисковой выдачи пользователями сети. Проще говоря, благодаря ударной дозе SEO-стараний любой сайт оказывается на первой странице результатов поиска Google. Именно в рамках поисковой оптимизации в вашу публикацию могут помещать разные ссылки на прошлые статьи, написанные вами, или на смежную тему. В рамках SEO вас могут попросить использовать определенные устойчивые фразы в публикациях, с этой же целью помещается облако тегов рядом со статьей. Вас могут также попросить накатать десяток незадачливых текстов с набором ключевых слов. Наверное вы уже догадались — это тоже один из методов SEO.

Business Insider

Это новостной интернет-ресурс, на который мы любим ориентироваться. Здесь появляется качественная инсайдерская информации по всем самым важным сферам жизни. Пока другие ресурсы публикуют новости, на businessinsider.com информация попадает из первых рук с актуальными комментариями и аналитикой. Инсайдером, кстати, может стать любой носитель полезной для мира информации — нужно только заполнить форму. Но портал вовсе не сливной бачок, а авторитетный аналитический ресурс, на который не боится ссылаться The New York Times, а журнал Time называет его лучшим блогом по финансовым комментариям. Alexa Rank внес Business Insider в список 400 крупнейших сайтов мира.

ЦМС (CMS) 

Иначе — система управления контентом — программное обеспечение, позволяющие беспроблемно работать с контентом любого веб-ресурса: публиковать статьи, редактировать их, вставлять изображение и видео, редактировать структуру сайта, получать аналитические данные о посещаемости веб-сайта. В народе такая программа называется "админка".

Creative Commons 

Публичные лицензии, созданные одноименной некоммерческой организацией, позволяющие правообладателям и авторам выразить волю распространять результаты своего творчества свободно. Есть четыре вида лицензий Creative Commons: с указанием авторства, копилефт, некоммерческая лицензия, без производных. Их общая черта — каждая из лицензий предполагает указание авторства.

 Лицензия "с указанием авторства" обязывает указывать автора и разрешает копирование и преобразование произведения.

 "Копилефт" позволяет только перерабатывать оригинальное произведение и публиковать его под аналогичной лицензией.

Некоммерческая — дает право использовать авторское произведение в некоммерческих целях.

 Лицензия "без производных" позволяет его использовать, но не преобразовывать.

Лонгрид 

Так называют формат публикаций для тех читателей, которые устали от 140-символьных твиттов и разрозненной, вырванной из контекста новостной ленты Facebook. Лонгрид, то есть долгое чтение, если дословно, предполагает детальный обзор, репортаж, исследование по конкретной теме не на привычные 5 тысяч знаков, а на 50. Без лишних ссылок, но с подчеркивающими информативность подачи видео, графиками, изображениями. Лучшим примером для подражания и к тому же первым в истории digital-лонгрид считается вышедшая публикация в "Нью Йорк Таймс" о снежных бурях в горах Snow fall. В качестве лонгридов подаются и книги.

Charticle 

Публикация, в которой минимум текста и максимум инфографики: информации, преподнесенной в картинках, диаграммах и графиках.

Инфографика 

Наглядная и доступная подача информации в изображениях, сочных картинках, смелых сравнениях, простых понятных графиках, говорящих самих за себя цифрах. Как говорится, вместо тысячи слов.